Meth project

Une grande partie des publicités auxquelles nous sommes confrontées sont conçues à des fins commerciales. Dans cette optique, je trouvais intéressant d’analyser une campagne qui vise le bien être collectif. Jai choisi une publicité de la campagne «The Meth Project» car j’ai trouvé les images très provocante et déstabilisante.

1- Les objectifs de marketing dans cette publicité sont de faire baisser l’achat et la production de methamphétamine au Montana.

2- Les objectifs de communication sont de faire ressortir tous les effets néfastes auxquels sont confrontés les consommateurs de Cristal Meth. Aussi, cette publicité a pour but de faire changer les perceptions de la drogue en utilisant comme slogan «Meth not even once» afin de sensibiliser les spectateurs aux dangers qu’un seul essai de la drogue peut entraîner.

3- On cible ici les jeunes qui pourraient être tentés d’essayer du Crystal Meth ainsi que leur entourage. En second lieu, on cible les jeunes ayant des problèmes d’addiction à l’aide d’une image très choquante et d’un témoignage dans le but de susciter chez eux une mise en alerte face aux dangers présentés. Le but ici est qu’ils aillent demander de l’aide. Aussi, le message est adressé aux parents afin des sensibiliser aux conséquences relatives à la consommation de Meth pour qu’ils puissent faire la prévention auprès de leurs enfants.

4- On positionne ici le Crystal Meth, comme la drogue qui enlève à l’individu le contrôle de ses moyens en lui faisant faire des choses qu’il n’aurait jamais osé faire en temps normal.

5- La communication est axée sur la peur, on montre une image troublante appuyée d’un témoignage pour provoquer une réaction émotive chez le destinataire de manière à l’ inciter à agir.