Nous pouvons constater que nous avons une image stéréotypée de la beauté qui est alimentée à travers plusieurs dispositifs. Dans cette perspective, la compagnie Dove tente de déconstruire les idéaux de beauté établis en proposant une nouvelle vision de celle-ci. Nous allons analyser la participation de Dove dans le débat social à la lumière de la publicité Dove evolution.
Nous pouvons constater que cette vidéo présente en premier plan une jeune fille «ordinaire», avec une peau imparfaite. La publicité met en scène la métamorphose de cette dernière en commençant par le changement de sa coiffure et l’ajout de maquillage sur son visage. Ensuite, nous pouvons voir que le modèle se fait prendre en photo plusieurs fois et ensuite une d’entre elles subit de nombreuses modifications à l'aide du logiciel Photoshop. Par exemple, les sourcils du sujet vont être remontés, le cou allongé, les lèvres augmentées et des parties du visage et du cou vont être amincies. En dernier plan, nous pouvons apercevoir sur un panneau la photo modifiée. Ensuite le slogan apparaît: «No wonder our perception of beauty is distorted». En mettant en scène tout le processus qui prend part la à construction des icônes de beauté, la compagnie tente de nous montrer que nos perceptions sont faussées et que les images sont construite et ne sont pas le reflet de la réalité.
De plus, cette publicité s’inscrit dans campagne «pour toutes les beautés». Dans le cadre de sa campagne, Dove crée des ateliers pour l’estime de soi afin que les jeunes filles s’apprécient à leur juste valeur. Aussi, chaque individu est appelé à intervenir dans le débat social en achetant un de leur produit. Malgré la nature utilitariste et souvent péjorative qu’on confère à la publicité on voit ici les conséquences positives reliées à cette campagne qui contribue à la redéfinition des critères de beauté et par analogie au bien être collectif.